Nedugo nakon predstavljanja nove serije Xperia pametnih telefona – Xperia T, Xperia V i Xperia J, Sony je krenuo u agresivnu reklamnu kampanju kako bi pokazao da se ne šali kad je riječ o tržištu pametnih telefona. Zapravo, toliko su ozbiljni da su čak neke reklame snimili u Zagrebu. Šalu na stranu, mi zaista mislimo kako je odabir Zagreba bila odlična ideja, u što se možete uvjeriti po šarmantnom i urbanom, a opet tradicionalnom ozračju koje dominira promidžbenim video isječcima.

Nakon preuzimanja Ericssonove polovice korporacije SonyEricsson, Sony nas je počastio novim modelima koje krase vrhunske specifikacije, vrhunska kvaliteta izrade i vrhunski dizajn. Vizualni jezik (design language) nazvan NXT („next“) trebao je označiti novu eru proizvoda sada samostalnog Sonya, čiji smo zadnji model, Z7 – nasljednika legendarne perjanice Z5 – vidjeli davne 2001. godine.

Industrijski dizajn je bio ključni adut u označavanju ovog prelaska. Morao je odisati svježinom, elegancijom ali i atraktivnošću. Što se nas tiče, NXT linija je u potpunosti zadovoljila te kriterije. Sonyev kultni „monolitni“ dizajn koji se uspješno provlači već desetljećima kroz proizvode japanskog giganta nikada nije bolje pristajao upravo na pametnom telefonu, pružajući mu bezvremenski izgled i dojam o visokoj kvaliteti i iznimnoj profinjenosti, a horizontalna akrilna svjetleća traka nova je akcentna intervencija koja Sony uređaje izdvaja iz mase Android telefona, i to upravo na atraktivan i uzbudljiv način. Uz kvalitetne materijale kućišta, bilo da je riječ o aluminiju (Xperia P) ili kvalitetnoj plastici oplemenjenoj mat površinskom obradom (Xperia S i ostali) i prekrasne ekrane upogonjene Sonyevim Bravia Engine-om ili pak WhiteMagic tehnologijom – ne čudi da je Sony ove godine zabilježio značajano povećane prihode i reputaciju, postavljajući se na mjesto vodećih Android igrača.

Tu naravno ne smijemo zanemariti koliko Sony pozornosti posvećuje korisničkom sučelju (UI), s posebnim naglaskom na korisničko iskustvo (UX), koje glasi kao jedna od najljepših prilagodbi Androida među proizvođačima.

No, da ne bi sve ispalo tako idealno moramo spomenuti i to da Sony prakticira pomalo upitnu marketinšku strategiju, a odnosi se na hiper-inflaciju modela pametnih telefona u kratkom vremenskom periodu i prilično zbunjujuće nazivlje, koje se svodi na naizgled nasumično dodjeljivanje određenih slova abecede iza imena „Xperia“. U prvih pola godine od osamostaljivanja u smartphone igri, Sony je globalno plasirao više od desetak različitih modela, od kojih su čak dvije perjanice.  Osim toga, čudna stvar se u međuvremenu dogodila i s dizajnom. Za četvrti kvartal 2012. godine Sony je odlučio odbaciti novi i uspješni NXT dizajn i vratiti se zadnjem, također uspješnom i višestruko nagrađivanom Arc dizajnu iz zadnje faze SonyEricssona. Oba vizualna jezika imaju svoj šarm i kvalitetu, ali potez u kojem se u samo šest mjeseci prebacuje s jednog na drugi dok bi konzistencija prepoznatljivosti trebala biti prioritet – nije nam baš najjasniji.

Ipak, zašto bi mi sudili o nekim idejama Sonya ako još nismo vidjeli njihov rezultat, a osim toga, Gadgeterija je dobila priliku postaviti ta pitanja glavnim dizajnerima Sonya osobno, trojcu kojeg čine:

Thomas Waldner, viši direktor kreativnog dizajna proizvoda

Marten Jonsson, direktor dizajna sučelja

Fredrik Johansson, viši dizajn manager

U ovom kratkom uvodu vidjeli ste koja motivacija stoji iza naših upita, a ovdje su njihovi odgovori.

Gadgeterija: Što vas je motiviralo za nagli zaokret u vizualnom jeziku natrag na Arc dizajn i kako ste odvagnuli beneficije boljeg ergonomskog rješenja i žrtvovanja brzo rastućeg broja korisnika koji su oduševljeni NXT dizajnom?

Sony: Kada smo lansirali Xperia NXT seriju, time smo ujedno lansirali samo ime Sony na mobilno tržište. Htjeli smo nešto što se ističe, a to smo i postigli tom serijom koja je postala odmah prepoznatljiva s prozirnim trakastim elementom. Arc vizualni jezik bio je omiljen u 2011. godini kada smo ga predstavili u modelima Xperia Arc i Xperia Arc S, a novi modeli Xperia T, Xperia V i Xperia J donose novi život u evoluciji tog nagrađivanog dizajna. Mi stalno razvijamo postojeći vizualni jezik ali u isto vrijeme uvodimo nove ideje. Također nudimo širok izbor uređaja kako bi potrošači imali opciju izabrati ono što se njima čini najsmislenije.

Gadgeterija: Kako je vaša primarna tržišna skupina sastavljena od mladih, stilski osvještenih korisnika koji koriste vrhunske multimedijalne mogućnosti vaših pametnih telefona, tj. ono što vas izdvaja od konkurencije, jasno je da morate primarno upravo vizualnim dizajnom a ne tehničkim specifikacijama. Ove godine na Berlinskom IFA sajmu predstavili ste tri nova modela pametnih telefona oblikovana Arc vizualnim jezikom. Pitamo se kako će potencijalni kupci bez tehničke upućenosti na prvi pogled razlikovati te modele ako su u suštini vrlo slični, sa vrlo suptilnim vizualnim razlikama, uglavnom različiti „ispod haube“?

Sony: Ovi telefoni kreirani su za različite ciljne segmente, prodajne kanale i cjenovne rangove. Želimo učiniti Sony iskustvo dostupnim svim korisnicima! Svaki od ovih Xperia pametnih telefona kreiran je za specifičnu publiku. Xperia T i Xperia V su usmjereni na zrele potrošače koji, osim u visokim tehničkim specifikacijama, traže laku povezivost s ostalim uređajima kao što su tableti i televizori. Xperia T pruža najbolje moguće HD iskustvo na pametnom telefonu sa svojom HD kamerom i jednostavnom OneTouch povezivošću putem NFC-a, pa je za takvog korisnika vjerojatnije da se zabavlja gledanjem, snimanjem i dijeljenjem sadržaja, dok Xperia V predstavlja pametni, elegantni i izdržljivi LTE pametni telefon s najvišim nivoima otpornosti na vodu i prašinu, pa će takav korisnik biti više sklon aktivnom životu na terenu. Xperia J je pak usmjeren na mlađe korisnike koji bi htjeli kombinirati odličan stil i priuštivost. Kako tržišta pametnih telefona i korisnici sazrijevaju oni ujedno postaju sve zahtjevniji. Čak i mlađe populacije sve više teže proizvodima koji izražavaju više sofisticiranosti.

Gadgeterija: Sony je predstavio više od deset Xperia pametnih telefona u samo pola godine, koji su označeni različitim slovima. Ne možemo ne primjetiti da bi ovo moglo izazvati konfuziju u komuniciranju svih tih modela prema tržištu, i još gore, čineći ih neprimjetnima svakim novim predstavljanjem. Što bi se u dizajnu tih modela po vama trebalo isticati iz mase?

Sony: Naš pristup je kreiranje koherentnih vizualnih jezika i primjenjivanje istih preko svih tržišnih segemenata.Vjerujemo da je naš korisnik u stanju odlučiti koji cjenovni rang i funkcionalni kompromis priželjkuje, a mi nudimo fenomenalni dizajn u svim tim opcijama.

Konvencija nazivlja je takva da je fokus na Xperia brandu, a svaki uređaj ima svoj dizajnerski stil:

-       Xperia T pruža vam maksimalno iskustvo prikaza na ekranu u savršeno dimenzioniranom uređaju za ruku i džep. To je direktna evolucija našeg jednistvenog “arc” vizualnog jezika koji je prepoznatljiv i bez korištenja logotipa kompanije. Xperia T utjelovljuje kvalitetnu izradu koja je pojednostavljena, čista i odmjerena

-       Xperia V ima tanak i zakrivljen dizajn s elegantnom troslojnom kompozicijom koja naglašava HD Reality zaslon, “arc” tijelo i fino obrađenu i glatku stražnju površinu

-       Xperia J je tanki, kompaktni i čvrsti “arc” dizajn koji pokazuje izdignuti ekran, prekrasno zakrivljeni stražnji poklopac  s mat završnom obradom, okvir metalnog sjaja i pulsirajuću iluminaciju

Nadamo se da su vam sada stvari puno jasnije, a za kraj pogledajte video kojim Sony pokazuje koliko se duboko posvećuje dizajnu

Jesu li po vama dizajneri iz Sonya dovoljno dobro elaborirali viziju kojom se kreće Sony? Prefrerirate li Arc ili NXT dizajn? Pratite li s lakoćom sve nove Sonyeve modele? A mi pratimo vaše komentare i sva dodatna pitanja.